Der ultimative Leitfaden für Einzelhändler zum Erfolg mit Eigenmarken

Der durchgängige E-Commerce-Prozess für Einzelhändler besteht aus vielen sich bewegenden Teilen und kann überwältigend sein - deshalb haben wir ein Handbuch erstellt, das sie durch diesen Prozess führt! Einige Einzelhändler haben jedoch noch eine weitere Nuance, die diesen Prozess noch komplexer macht: Eigenmarkenprodukte. Syndigo ist hier, um Einzelhändler auch durch diesen Aspekt zu führen.

Warum Eigenmarkeninhalte optimieren?

Der Besitz einer Eigenmarke bietet Einzelhändlern zwar bestimmte Vorteile, bringt aber auch die Herausforderungen mit sich, die mit einer Marke einhergehen. Es gibt einen ganz anderen End-to-End-Prozess, den sie als "Lieferant" verwalten müssen, während sie gleichzeitig die Verantwortung eines großen Einzelhändlers übernehmen.

Aber diese Herausforderungen haben sich gelohnt, vor allem im vergangenen Jahr. Vor allem nach der COVID-19-Pandemie entschieden sich viele Verbraucher, beim Einkaufen neue Marken auszuprobieren - und fast jeder fünfte US-Lebensmitteleinkäufer gab an, mehr Eigenmarkenprodukte als je zuvor zu kaufen.

Von der Entwicklung des Produkts bis zur Zusammenstellung des Kerninhalts, der Bilder und der Informationen auf der Verpackung ist eine Eigenmarke eine großartige Gelegenheit für Einzelhändler, die kreative Kontrolle über ein Produkt zu haben und es wirklich zu ihrem eigenen zu machen - aber es gibt eine Menge für sie zu bewältigen, während sie gleichzeitig mit den nationalen Marken mithalten müssen (ganz zu schweigen davon, diese Aufgaben mit den sich ständig weiterentwickelnden und dringenden Verantwortlichkeiten eines Einzelhändlers in Einklang zu bringen). All dies zeigt, wie wichtig es ist, Unterstützung zu haben, um sicherzustellen, dass der Produktinhalt so gut wie möglich ist.

Eine Plattform, die sowohl Empfänger- als auch Markenziele anspricht

What’s unique about Syndigo is we have one comprehensive solution to support retailers through their entire eCommerce process on both sides: as the recipient and as the supplier of their own brands. The following three steps are how our Syndigo platform streamlines the overall process for retailers, including those who have private label products.

1. Erstellen Sie erstklassige Inhalte

Content creation is often one of the heavier lifts for brand teams. That, on top of the fact that private label teams often don’t have the resources to create content in house, means an integrated system that offers content creation is invaluable. By working with Syndigo, private brand teams can have the content created for them if they don’t have it already—and with the Syndigo platform, that trusted content can even serve as the foundation for Enhanced Content (rich, interactive capabilities that can be managed by simple widgets and drive higher conversions).

Zu den von Syndigo erstellten Inhaltstypen gehören digitale Assets für eine Vielzahl von Anwendungsfällen, z. B. Flächenmanagement und eCommerce. Neben der Erstellung dieser wertvollen Assets kodiert Syndigo auch die Verpackungsinformationen, Gewichte und Abmessungen.

Syndigo guides the content through a rigorous quality assurance process, so when the private brands hand this task off to Syndigo, they can rest easy that the content is captured in the correct sizes and formats for each usage, verified for completeness, meeting the unique requirements of other recipients where applicable and compliant with GS1 standards.

2. Strategische Verkaufsförderung

Capturing impactful imagery and creating private brand content is just the beginning. A key differentiator of using the Syndigo platform for private brand teams is that it helps ensure the content drives sales. Private brands often face pressure to stack up with national brands, and our capabilities support this effort by doing more than just showcasing basic product data.

Optimized content comes into play in a big way. Syndigo applies this to eCommerce content as well as space management strategy. Our platform supports the various types of images and other product content needed for each scenario, tailored to fit the goals and priorities of the private label at hand.

For food products specifically, Syndigo can power SmartLabel pages that incorporate nutrition/wellness details where applicable to help shoppers make more informed purchase decisions, regardless of the brand. Our 78+ wellness claims, all validated by registered dietitians, provide a wide library for Syndigo platform to tap into when it comes to matching relevant campaigns with private label food items, such as gluten free, carb friendly, paleo, vegan and more. Moreover, the ability for online shoppers to filter their searches by these claims leads to more satisfied consumers and fewer returns.

3. Syndizieren Sie an Empfänger Ihrer Wahl - und bewerten Sie die Leistung auf dem Weg dorthin

Outside of the retailer who owns the private label, of course, there may be other recipients to which the private brand wants to syndicate. Whether it’s grocery delivery, non-competitive retailers, creative agencies or anywhere else, Syndigo platform can seamlessly syndicate private brand content to select recipients—all with the goal of giving the product more visibility in more places!

And by leveraging the eCommerce Analytics within Syndigo platform, the private brand has everything they need to fully evaluate performance and measure results across their recipients. This not only helps the private brand expand its network, it enables refined product content strategy. Such improvements are critical to future sales, conversions, brand awareness and overall success.

If you manage a private label, use one solution to support both your recipient and private brand needs for maximum success. Contact us today to start incorporating the Syndigo platform into your end-to-end strategy.