Die vergangenen zwei Jahre waren für den kanadischen Einzelhandel angesichts der Herausforderungen der COVID-19-Pandemie gelinde gesagt schwierig. Wenn es in dieser Zeit einen potenziellen Lichtblick für Marken und Einzelhändler gab, dann war es die Tatsache, dass die Kunden Online-Einkäufe gut angenommen haben. Und 2021 sieht es so aus, als würde der E-Commerce in Kanada weiter wachsen, nach Angaben von eMarketer
In the past, the Canada market was quite different than its North American counterpart to the south, as online purchasing was in the single digits as a share of overall sales. However, in the last year, Canada eCommerce sales reached 12.7% share of total retail sales—the first time to reach double digits—in 2020. Comparatively speaking, United States eCommerce sales accounted for 14% of overall retail sales. So even though Canadian consumers still buy in-store more than their U.S. counterparts, the gap has shrunk. And while the U.S. showed strong year-over-year growth (32%), Canada’s jump (75%) represented the second highest growth rate in the world, behind only Argentina.
Was bedeutet das für Marken und Einzelhändler? Es bedeutet, dass die Akzeptanz der Käufer wächst, Produkte in Betracht zu ziehen und zu kaufen, ohne einen Ort persönlich zu besuchen, auch wenn es noch Raum für Wachstum gibt. Da sich immer mehr Menschen mit der Online-Recherche und dem Online-Kauf anfreunden können, werden die Marken und Einzelhändler, die die einladendsten und ansprechendsten Produktseiten präsentieren, mehr und bessere Umsatzsteigerungen erzielen.
Spielzeug: Ein saisonales Produkt
Eine besonders gefragte Kategorie in diesen letzten Monaten des Jahres ist Spielzeug, wobei das Verschenken von Weihnachtsgeschenken diese Nachfrage antreibt. Für Marken, die in Kanada verkaufen, stellt dies eine zusätzliche Chance dar, indem eine ansprechende Umgebung geschaffen wird, in der die Käufer die Produkte virtuell erleben können.
And with the flexibility that online product pages can provide, there are great options for creative ways to engage shoppers and move them from browsers to buyers. For example, for —the rich media and brand-building assets that go beyond basic product description—there’s a secondary potential increase in sales. Toy brands, on average, experience a 19% increase in conversions when shoppers engage with rich content presented on a product page. So, for a brand that’s not leveraging Enhanced Content—or a retailer that’s not enabling it on their site—you are missing out on sales.
In der Spielzeugkategorie können die Umsatzsteigerungen sogar noch höher ausfallen, wenn spezielle Funktionen wie Videogalerien in den Mix integriert werden. Syndigo konnte bei Käufern, die sich online mit einer Videogalerie beschäftigten, eine Steigerung von bis zu 43 % feststellen. Und in einer Kategorie wie Spielzeug, in der Kreativität und Fantasie einen Teil des Reizes ausmachen, kann die Schaffung dieses Gefühls online mit erweiterten Inhalten genau das Richtige sein, um den Umsatz zu steigern.
Holen Sie es sich vor dem Feiertagsansturm
Angesichts der Vorteile, die das Hinzufügen von erweiterten Inhalten zu einer Produktseite mit sich bringt, sollten sowohl Marken als auch Einzelhändler in Kanada diese Möglichkeiten vor der geschäftigsten Einkaufszeit des Jahres in Betracht ziehen. Den aktuellen Trends und Prognosen zufolge wird das Online-Einkaufen weiter wachsen, und die Unternehmen, die sich jetzt etablieren, werden denjenigen, die dies nicht tun, Anteile abnehmen.
Hier sind drei Schritte, die sowohl Marken als auch Einzelhändler berücksichtigen sollten, um sicherzustellen, dass sie Online-Inhalte nutzen:
- Stellen Sie zunächst sicher, dass der Kerninhalt vollständig und korrekt ist und mit den Taxonomien des Händlers übereinstimmt (wenn Sie ein Syndigo-Kunde sind, helfen wir Ihnen dabei).
- Als Nächstes fügen Sie die erweiterten Inhaltsfunktionen hinzu, um die Umsätze zu steigern: alles von ansprechenden Heldenbildern bis hin zu interaktiven Hotspots, 360°-Bildern, Videokarussells und mehr. Dies sind die Dinge, die mehr Menschen überzeugen.
- Schließlich sollten Sie die Seiten- und Produktleistung verfolgen, um die Wirkung dieser Widgets zu messen. Indem Sie experimentieren und die Mischung der Inhalte anpassen, können Sie das Beste aus allen Online-Inhalten herausholen.
Syndigo kann sowohl Einzelhändlern als auch Marken in Kanada dabei helfen, ihre Umsätze effizienter zu steigern, und zwar durch eine Mischung aus vollständigen Kerninformationen und den ansprechenden Möglichkeiten von erweiterten Inhalten (Enhanced Content). Die Kategorie Spielwaren eignet sich aufgrund des ansprechenden Charakters der Produkte besonders gut für weiter entwickelte Produktseiten. Marken und Einzelhändler sollten jedoch berücksichtigen, wie die erweiterten Inhaltsfunktionen für Produkte aller Kategorien von Nutzen sein können. Erfahren Sie mehr über Syndigo Erweiterte Inhalte hier, und sehen Sie, wie die Kategorie Spielzeug davon profitieren kann hier.
